Реклама букмекеров обычно строится на яркой 3D-графике и узнаваемых символах — телефонах, купюрах, цифрах. Fonbet решил пойти другим путём и показать сотрудничество со спортивными клубами в необычном формате.
Задача
Перед нами стояла задача: «нужно видео, где визуально чувствуется текстура, плотность и объём материала». Обычные рендеры не давали нужного ощущения. Поэтому мы решили, если нужен эффект ткани, значит, нужно работать с настоящей тканью. Так появилась идея вышить ролик.
Подготовка
Мы начали со стандартного пайплайна:
— разработали раскадровку,
— собрали 3D-модели,
— сделали аниматик.
После этого перевели видео в классическую анимацию с частотой 12 кадров в секунду. Получилось 432 кадра, каждый из которых предстояло превратить в физическую вышивку.
Исследования и тесты
Прежде чем приступить к основной вышивке, команда провела серию тестов. Мы посетили несколько фабрик, чтобы разобраться в технологиях: жаккард, термотрансфер, машинная вышивка.
Нужно было добиться не просто чёткого изображения, а именно ощущения глубины, теней, фактуры. В итоге выбрали ткань Oxford: она плотная, даёт стабильную форму и лёгкий блеск, который красиво работает на свету.
Производство
Каждый из 432 кадров проходил через несколько этапов:
-
Подготовка цифрового макета.
-
Коррекция цветов и детализация под вышивку.
-
Машинная отшивка на ткани.
На один кадр приходилось более 20 000 стежков.
Всего — около 8,5 миллионов.
Процесс занял несколько недель, а тестовые образцы менялись десятки раз, пока не удалось добиться «живого» эффекта плетения.
Оцифровка
Изначально мы планировали съёмку в технике стоп-моушен — кадр за кадром, с камерой, направленной сверху. Но на практике оказалось, что бесконтактное сканирование даёт более точную и быструю передачу деталей.
Каждый вышитый кадр был отсканирован в высоком разрешении и перенесён обратно в цифру.
Постпродакшн
В студии мы собрали все сканы, добавили лёгкую внутрикадровую анимацию, свет и текст. Так аналоговый материал снова стал цифровым, но сохранил ощущение ткани.
На весь проект ушло два месяца, включая подготовку, вышивку и сборку.
Результат — плавный, живой ролик, где каждый фрейм сделан руками, а не фильтрами.
Итог
В эпоху, когда зритель пролистывает рекламные видео за секунды, крафтовые технологии становятся мощным инструментом вовлечения.
Живой материал, текстура ткани, ручная вышивка — всё это пробивается сквозь баннерную слепоту и возвращает внимание аудитории. Так ролик перестаёт быть просто CGI, он становится объектом, который хочется рассматривать, трогать, обсуждать.
